왜 Weishi를 삭제했나요?

Weishi를 삭제한 후에도 왜 여전히 남아 있나요? ——단편영상 플랫폼 경쟁 및 사용자 유지 현상 분석

최근 텐센트의 단편 동영상 플랫폼 웨이시(Weishi)의 '현장감'이 다시 한번 뜨거운 논의를 불러일으켰다. 사업 조정에 대한 여러 보고에도 불구하고 Weishi는 여전히 앱 스토어에서 활발하게 활동하고 있습니다. 본 글은 지난 10일간 네트워크 전체의 핫이슈 데이터를 결합해 업계 경쟁과 사용자 행동의 관점에서 이 현상을 분석한다.

1. 지난 10일 동안 인터넷에서 가장 핫한 주제 TOP 5

2. 웨이시가 '전략적으로 뒤쳐진' 세 가지 주요 이유

1.Tencent 생태학적 방어 요구: 웨이시는 두인과의 싸움에서 중요한 체스 말로서 트래픽이 완전히 유출되는 것을 방지하는 전략적 역할을 합니다. 데이터에 따르면 Tencent 애플리케이션은 여전히 ​​사용자의 일일 평균 사용 시간의 35%를 차지하고 있습니다.

2.기술 중간 수준의 가치 유지: Weishi 팀이 배양한 영상 처리 기술은 WeChat 영상 계정에 피드백을 주었고, 핵심 인력 대부분이 영상 계정 프로젝트로 이동하여 '전면 매장 및 후공장' 모델을 형성했습니다.

3.라이센스 및 규정 준수 준비금: "온라인 시청각 라이센스"를 보유하고 있는 Weishi는 라디오 및 TV 규제 시스템에서 Tencent의 중요한 등록 기관입니다.

3. 사용자 행동 데이터 비교(2023Q3)

4. 업계 관찰: 단편 영상이 '경쟁 후 시대'에 진입하다

1.기능적 융합: 각 플랫폼의 기본 기능은 80% 이상 유사하며, '원클릭 MV 생성' 등 Weishi의 특수 기능은 경쟁 제품에 의해 빠르게 복사되었습니다.

2.교통 진입 가치: 활동이 감소하더라도 Weishi는 여전히 Tencent의 트래픽 포털 중 하나 역할을 하며 QQ 브라우저 및 App Store와 같은 시나리오에서 트래픽을 수행하는 능력을 유지합니다.

3.전략적 시행착오 비용: 완전 정지로 인한 브랜드 훼손에 비해 저전력 구동 유지에 드는 한계비용이 낮고, 향후 기술 반복 가능성이 유지된다.

5. 전문가 의견:중국사회과학원 뉴미디어연구센터는 인터넷 상품의 '좀비' 운영이 일반적인 전략이 됐으며, 선두 기업은 대개 방어 상품 매트릭스의 1~2명을 유지한다고 지적했다. Weishi의 사례는 슈퍼 APP가 지배하는 생태계에서 2차 진입점의 가치 평가에 다차원적인 고려가 필요함을 보여줍니다.

현재의 짧은 비디오 트랙은 "2+N" 패턴(Douyin + Kuaishou가 시장 점유율 78% 차지)을 형성했지만 Weishi의 지속적인 존재는 인터넷 경쟁에서 "숨겨진 논리"를 드러냅니다. 일부 제품은 이기기 위해 살아 있는 것이 아니라 상대방이 너무 쉽게 이기는 것을 방지하기 위한 것입니다.